Τα αποτελέσματα των πολύχρονων ερευνών του καθηγητή Τρερλ στον τομέα της αποτελεσματικότητας των μηνυμάτων που προβάλλονταν από την τηλεόραση ήταν ξεκάθαρα. Το μήνυμα (διαφημιστικό ή «κοινωνικό») έπρεπε να μεταδίδεται την ίδια ακριβώς στιγμή από όλα τα τηλεοπτικά κανάλια και όλες τις γιγαντοοθόνες, που ήταν τοποθετημένες σε στρατηγικά σημεία της πόλης, …